1 我国高度重视并大力推动品牌培育工作
改革开放以来，我国工业经济实现了跨越式发展，但与工业经济发展的速度和规模相比较，工业企业品牌建设明显滞后，已经成为我国工业行业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。因此，我国“十二五”规划纲要中明确提出：推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业。2011年7月，工信部、发改委等部门联合印发了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》。《指导意见》强调，要从国民经济发展全局和实现“十二五”规划任务的战略高度，理解和认识工业企业品牌建设的重要意义。
据工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁介绍，为落实《指导意见》的工作任务，工信部组织有关机构，将国际通用的管理模型与企业品牌培育特点相结合，制定并发布了《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》。还成立了工业企业品牌培育专家组，进一步加强对工业品牌培育工作的专业指导。2012和2013年，已在近4000家企业中推动品牌培育相关工作，超过400家企业被列入品牌培育试点企业名单。从试点企业情况来看，品牌培育管理体系为工业企业建立品牌战略、实施品牌经营、持续改进品牌培育能力和绩效、提升品牌价值提供了科学系统的管理方法。
2 钢铁行业品牌培育试点工作稳步推进
长期以来，我国部分钢铁企业，例如宝钢、武钢、太钢等持续实施基于技术创新的精品战略、基于服务创新的客户满意战略、基于企业文化的品牌形象战略、基于核心价值的整合传播战略，形成了企业自己的品牌培育体系，并能够保证始终恪守自己对市场和顾客的承诺，树立了企业品牌。
在近两年国家大力推动工业企业品牌培育过程中，盛隆冶金、包钢、沙钢、柳钢等钢铁企业先后被列入工信部品牌培育试点企业名单，我国更多钢铁企业正在实现由“讲品牌故事”向品牌培育的美好转变。
积极参与品牌培育试点的钢铁企业，依据工信部要求和指导，按照“十二步”的步骤，即作出品牌培育的决策和部署、开展内部培训、开展调研、制定品牌培育的战略方针、分析资源、制定品牌培育的管理体系文件、组织实施开展品牌培育管理体系的持续改进活动等开展工作。例如，包钢确立了通过产品质量、服务和品牌经营增强竞争力的经营理念，以“稀土钢”品牌发展战略作为差异化竞争的重要手段。通过工业企业品牌培育试点工作的开展，包钢将加速建立科学的品牌管理体系，完善品牌培育的制度措施和工作机制，使“稀土钢”品牌成为包钢核心竞争力的重要组成部分。
工信部工业品牌培育专家、中国钢铁工业协会科技环保部处长姜尚清认为，工信部开展的品牌培育试点企业工作，为钢铁企业品牌建设提供了科学管理的手段和方法，对提高品牌培育的能力和绩效、引导和帮助更多的钢铁企业提升品牌培育科学化水平具有重大意义。
3 钢铁企业品牌培育过程中需要重点关注的问题
目前，我国绝大多数钢铁企业并不是没有重视品牌和培育品牌，有所不同的是各企业把品牌置于什么样的高度，以及如何去系统地管理好与品牌价值提升相关的培育活动，使它的效率更高，效果更好。
企业在持之以恒精心培育品牌过程中，对于需要特别关注的问题，工信部科技司副司长沙南生作了如下四点总结：一是要以讲究诚信为基础。信誉是企业的生命，也是企业和产品被顾客认同的最基本条件。因此，讲究诚信应成为品牌工作的基础。二是要以提高产品服务质量为核心，要从设计、制造、服务的全过程保证和提升产品服务质量水平。三是要以提升产品和服务的价值为导向。这里所说的价值是顾客可以感知的价值，既包括经济价值的感知，也包括心理和情感的感知。四是要以科学的品牌培育方法为抓手。品牌提升是涉及企业质量、信誉以及品牌管理技术等综合方面的长期过程，要研究品牌成长的共性规律，掌握科学的品牌培育方法，增强品牌培育能力。
另外，钢铁行业是一个传统的原材料工业，有别于快消品等行业，因此，钢铁企业在品牌培育工作中，要充分考虑本行业发展环境、政策要求，结合本企业技术、装备、人才、市场等因素，更加注重技术创新与产品质量的保证，科学合理地确定品牌培育战略、目标和管理方法，推进品牌培育持续进行。
